marca mais valiosa do mundo perde valor pela primeira vez em décadas
Pelo 12º ano consecutivo, a Apple (AAPL34) está no topo do ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, compilado pela consultoria global Interbrand. Com valor de US$ 488,9 bilhões, ela supera com folga as outras empresas do Top 5, todas do setor de tecnologia: Microsoft (MSFT34) (US$ 352,5 bilhões), Amazon (AMZO34) (US$ 298,1 bilhões), Google (GOGL34) (US$ 291,3 bilhões) e Samsung (US$ 100,8 bilhões).
A cifra da Apple equivale praticamente à soma das marcas que estão entre a 50ª e 100ª posição do ranking.
Apesar da liderança, a marca sofreu uma redução de valor de 3% em relação ao levantamento da Interbrand do ano passado. Foi a primeira queda da maçã em duas décadas.
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“Enquanto outros correram para a IA, a Apple tomou um caminho mais deliberado para garantir que seus lançamentos de IA correspondessem aos seus valores. Este ato de liderança mais lento colocou a confiança a longo prazo à frente dos ganhos de receitas a curto prazo”, explica Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand.
“Prevemos que o valor da Apple aumentará nas classificações de 2025”, complementou.
Veja a lista completa das 100 marcas mais valiosas do mundo aqui.
Apple não foi a única a perder valor
O valor das marcas da lista somadas chega a US$ 3,4 trilhões e cresceu mais de três vezes desde que o ranking começou a ser feito, 25 anos atrás. À época, as 100 mais valiosas somavam US$ 988 bilhões. Mesmo assim, a cifra atual poderia ser duas vezes maior. A Interbrand calcula que, nos últimos quatro anos, as marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor – só no último ano foram US$ 200 bilhões de receita perdida.
“Se estas marcas tivessem sido tratadas e geridas como ativos estratégicos de crescimento, então esta tabela poderia valer até US$ 6,9 trilhões. O crescimento que vemos esconde uma oportunidade perdida surpreendente”, afirma Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, em comunicado.
A Interbrand identificou que a diretoria executiva das empresas estão dando prioridade a investimentos mais baixos com retornos mais imediatos.
“Muitas das marcas mais valiosas do mundo estão a perder um potencial de ganhos significativo ao investirem excessivamente em ganhos de curto prazo. Nossa análise mostra que esses ganhos, quando vinculados predominantemente a táticas de curto prazo, podem minar o potencial de receita de médio e longo prazo de uma empresa”, complementa.
